La mode et le rap ne peuvent être dissociés. Ils sont intimement liés. Les rappeurs ne font pas uniquement adopter leur genre musical. Ils s’imposent aussi avec leur style vestimentaire. Par le passé et même encore aujourd’hui, de nombreux rappeurs mettent sur le marché leur propre marque de vêtement et réalisent des chiffres d’affaires qui dépassent parfois l’entendement.
L’ampleur prise par le phénomène contraint même des grandes marques à devenir leurs partenaires ou à faire d’eux leurs égéries. En effet, le rap influence le monde de la mode de diverses manières. C’est ce que vous allez découvrir dans ce billet. Installez-vous confortablement et lisez !
Le monde de la mode s’aligne sur celui du rap
Le monde de la mode est un monde du luxe et de richesse. Contrairement à cela, le rap, ce genre musical qui est très apprécié aujourd’hui, est né dans la banlieue. Autrefois, il était l’apanage des jeunes des quartiers défavorisés. C’était un moyen pour la couche juvénile de dénoncer l’injustice dont elle était victime et bien d’autres maux qui minent la société.
Il n’avait donc rien à avoir avec l’excellence et la richesse attribuée au monde de la mode. Vous l’aurez compris, il s’agit de deux mondes opposés. Au prime abord, les codes vestimentaires de ces jeunes n’avaient rien pour plaire. Les marques ne s’y intéressaient pas réellement.
Elles ne voulaient pas que leur image soit associée à la « délinquance » de ces communautés marginalisées. Toutefois, il faut dire que ces dernières années, on remarque une certaine osmose entre le monde du rap et celui de la mode. Les marques ont très vite fait de s’inspirer de ces rappeurs. En effet, ces derniers choisissent des vêtements qui sont le reflet de leur culture, de l’environnement dans lequel ils vivent de même que de leur statut social.
Cela leur permet d’affirmer leur identité et de faire connaître leur histoire. Ils pouvaient détourner des pièces destinées à un usage spécifique pour un usage lifestyle. C’est ce qu’ils ont eu à faire avec les sneakers. Aujourd’hui, de nombreuses shop de sneakers en ligne existent.
Ils ont toujours cet ardent désir de rester fidèles à eux-mêmes. Le public les adulait. Cela a bien inspiré les créateurs de monde. Dès lors, ils ont commencé par intégrer cette manière de voir dans différentes collections. C’est alors que les grandes marques ont commencé à mettre sur le marché des vêtements cadrant avec le style vestimentaire des rappeurs. C’est ainsi que le monde de la mode s’est aligné sur celui du rap.
Le rap permet aux marques d’atteindre leur objectif
On pourrait croire désormais que les marques ne vivent que pour les rappeurs. De nombreuses collaborations ont vu le jour entre ces artistes et les marques de renom. Certaines créations portent carrément le nom des partenaires de la marque. C’est le cas de cactus jack qui est une paire Nike Travis Scott. Vous reconnaissez là certainement le nom de ce célèbre rappeur des États-Unis né en 1992.
Aussi, des rappeurs célèbres comme Kanye West et Pharrell Williams ont fait des partenariats fructueux avec des marques de renom comme Adidas. Ces collaborations permettent aux marques d’accroitre leur visibilité. En effet, de nombreuses personnes prennent les rappeurs pour leurs idoles et adoptent leur style vestimentaire. Il suffit qu’ils les voient porter une paire de sneakers pour les adopter.
Ainsi, en faisant des rappeurs leur égérie, les entreprises qui fabriquent des vêtements, des chaussures voient leurs chiffres d’affaires constamment augmenter. Désormais, le monde de la mode et celui de la musique à travers le rap deviennent un seul et même univers.
Les rappeurs imposent leur propre création
Il faut noter que depuis toujours, les rappeurs n’ont pas cessé de s’imposer dans le monde de la mode avec leur propre création. Par leur musique, ils ont l’audience qu’il faut pour vendre leurs créations à un plus grand nombre de personnes.
Par exemple, la marque Ünkut du rappeur français Booba a généré 15 millions d’euros en 2015. Faut-il le rappeler, c’est en 2004 que ladite marque a vu le jour. Ce franc succès connu en 2015 a propulsé l’homme au rang de business man de l’année en 2016. En 2015, Kanye West met en lumière sa marque Yeezy permettant au streetwear de faire peau neuve.
Quand on remonte plus loin, Jay-z sortait déjà en 1999 sa marque Rocawear suivi de 50 Cent qui faisait connaître sa ligne de vêtement G-Unit en 2003, pour ne citer que ceux-là. Vous l’aurez compris, les rappeurs profitent aussi de leur popularité pour laisser des traces indélébiles dans le monde de la mode. Leurs fans achètent leurs créations comme de petits pains. Ces derniers ne vendent donc plus des albums. Ils sont carrément devenus des business man qui ont pris d’assaut l’univers de la mode.
